2023年湖南省和美鄉村籃球大賽（村BA）暨全國選拔賽現場。（張昌六 攝）

□田旭

8月11日至17日，2023年湖南省和美鄉村籃球大賽（村BA）暨全國選拔賽在懷化辰溪孝坪鎮愛國村舉行。湖南作為“村賽”的“新手玩家”，以“村賽”出圈，助力鄉村振興、鄉村旅游，也為即將舉辦的第二屆湖南旅游發展大會帶來一些新啟示。

近年來，隨著“村晚”“村BA”“村超”的出圈，“村字頭”品牌隨之火遍全國。來自各行各業的草根球員、扎根泥土又身懷絕技的農民演員，共同擔任起了“村字頭”品牌的主角，在線上線下引起廣泛關注。“村字頭”出圈，是鄉村振興中一次成功的探索和實踐，鮮活體現了有效的振興路線。它的出現增添了鄉村名氣、帶火了鄉村經濟、豐富了群眾生活，也為鄉村旅游的品牌建設提供了有益的啟示和借鑒。

慧眼獨具，深入挖掘本地特色。“村字頭”的火爆，充分展現了本地資源的獨特魅力。劈柴看紋路，選題看思路，建設有當地特色的鄉村旅游品牌，無疑要求我們發散思維、大膽探索。要深入一線挖掘自然、人文和社會資源，如：當地獨特的地質水文優勢、某些村鎮自古流傳的傳說或技藝，將資源優勢化為發展優勢。同時通過廣泛調研，了解農村市場需求和消費需求，發現市場空白點和消費者的認可度，從而確定發展方向，增強特色發展的“驅動力”。

手不停揮，心系群眾務實作為。人民至上是開展工作的重要理念，鄉村要振興，人民為中心，在打造鄉村旅游品牌時要關注人民的需求和興趣，打造符合人民期待的特色品牌；真抓實干是進行工作的重要原則，錨定目標，堅持理論聯系實際，深入基層，深入群眾，充分了解并發揮現有資源的最大價值，不做“面子活”、不搞“一刀切”，做好致富農村的帶頭人；創新驅動是做好工作的重要抓手，突破傳統思維，設計更多新穎的鄉村活動，同時注重人才培養，為鄉村振興注入不竭動力。

口耳相傳，持續提升品牌美譽。無論“村超”還是“村晚”，其火爆均離不開網絡的助力。鄉村振興品牌的建設，要緊緊抓住宣傳這個“法寶”，打造獨具特色、引人關注的精品“IP”，多渠道、多方式宣傳，吸引更多人到鄉村旅游消費，帶動鄉村發展。與此同時，根據群眾的反饋和需求，也要不斷調整完善，保持品牌的活力和吸引力，打造“金字招牌”。

鄉村旅游品牌是鄉村振興的新引擎，通過打造有影響力的品牌，我們可以打破傳統農業的局限性，實現鄉村新發展。只有更多“村字頭”品牌落地生根，鄉村振興之花才能在中華大地上綻放出更絢麗的色彩。